9月10日下昼，幼雨蒙蒙，姑苏拙政园内旅客却兴趣盎然。初秋，位于中花圃的十几亩荷花仍然是园子里一道怪异的景观，来自嘉兴旅游团的几位女旅客纷纷正在池塘边照相纪念。

　　据姑苏市园林与绿化料理局财富处的数据显示，本年8月，姑苏园林体例景区入园人次达63万，比7月份伸长60%。此中，拙政园、留园、狮子林、植物园、耦园诀别伸长63%、72%、54%、375%、197%。截至9月13日下昼五点半，姑苏园林体例景区入园人次达6.172万，创下疫情事后的最高记载。

　　姑苏园林景区旅客猛增的背后，是姑苏于本年8月1日起推出的“1元游园林 百万大捐赠”营谋。“1元游园林”，既有告白效应，又从本色上鼓舞消费，提振了姑苏旅游业的周详苏醒和姑苏夜经济的荣华发扬。

　　“1元游园林”实质包括针对散客推出50万张园林景区门票“1元抢”；针对团队推出园林景区门票“1折游”，此中30万旅客可享用1元代价；针对当地市民推出20万张植物园门票“免费抢”。

　　8月1日起，姑苏园林旅游网、携程、同程、美团、姑苏旅游总入口等五大汇集平台，同步开明“1元游园林”线上抢票专区。门票运用限度涵盖虎丘、留园、拙政园园林、狮子林、耦园、网师园等14个姑苏着名园林景区，营谋截止日期为12月31日。

　　狮子林料理处主任张婕先容，每天400张的1元散客门票老是很疾被抢光，抢票的70%是边区旅客。

　　比拟散客，该战略对团队游的拉升效率越发显然。狮子林园6、7、8三个月的团队旅客人数诀别为1136人、3383人、15300人，8月比6月伸长12.4倍。“1元游园林”战略刺激了观光社实行更深度的旅游墟市推介。

　　“姑苏面向国内100家观光社推出1折不限量门票，此中有30万张1元门票，这直接低落了旅客视察姑苏园林的门槛。”南京凤凰假期旅游有限公司总司理祁劝阻诉记者，依照以往200元/人的预算来瓦解，住宿100元，餐费三四十元，用到门票上的用度只要五六十元，最多只可视察一个园林。此次姑苏出台“1元游园林”战略后，旅客不妨视察两个乃至更多的园林，而继承的用度更低。

　　踊跃、通俗的推介，影响了更纵深的客源地墟市。目前，姑苏游的团队厉重来自河南、河北、湖北、广东、山东等地，大限度、大跨度的旅游墟市依然启动。南京凤凰假期旅游有限公司6月照旧零组团，8月底复原到了旧年同期的40%，9月上旬更是复原了80%。“除了跨省游战略出台和9月天高气爽要素，姑苏园林的1元和1折优惠营谋，起到了症结的胀励效率。”祁忠显露。

　　“1元游园林”策动周边经济的效应正正在暴露。祁忠先容，以往旅客黎明到姑苏，夜晚大凡住到乌镇，现正在因为正在姑苏中止的时辰伸长，正在姑苏歇宿的比例比以前有所加多。

　　“姑苏园林同意以本身的品牌影响力和逐渐增大的客流量，策动合联财富加疾苏醒的步骤。”姑苏市园林与绿化料理局局长陈大林说。正在“1元游园林”启动营谋上，采芝斋、李良济等姑苏多家“老字号”组团参预“虎丘市场”，以正在线直播带货的形式线上线下联络执行姑苏“老字号”特产。

　　姑苏市园林与绿化料理局财富处处长高志刚先容，2019年，园林与绿化料理局下辖的14个园林景区门票收入为7亿元，本年估计收入将锐减。此次“1元游园林”优惠营谋，仅100万张“1元”门票的放送，就意味着将淘汰5000多万元门票收入，而14个园林景区一年的刚性开支约为4亿元。

　　“咱们既要扛起园林举动姑苏文明品牌的负责，又要直面疫情和让利带来的经济压力，这促使咱们思虑奈何存身本身本质伸张二次消费，开采好定造化体验营谋等多元化的园林旅游产物，拉长园林旅游财富链。”拙政园料理处主任薛志坚说。

　　“1元游园林”战略出台至今，加入营谋的园林景区视察人数冷热不均。拙政园、狮子林等地处东北街旅游景点集散地，加上自身着名度高，容易造成集聚效应，旅客拉升幅度显然，而有些园林因为地舆场所较偏远或着名度不高，此次战略的出台所带来的拉动效率并不明显。

　　从20世纪90年代出手，姑苏园林逐渐造成了“大园子带幼园子”联合发扬的态势。拙政园与环秀山庄、狮子林与怡园、沧浪亭与可园等结对，共享大园林的人财物和料理形式。

　　比拟狮子林，怡园正在姑苏园林中的着名度并不高，但其正在古琴及书画范围有着很高的位子。为追求古典园林、古琴“双遗产”正在怡园调和显现，狮子林料理处往往规划古琴及书画雅集相易营谋。

　　打造特性旅游产物的进程，同时也是文脉传承的进程。通过高端、特性化的名家雅集系列营谋，怡园的着名度也正在悄悄提拔，进园人数由每天两三百人增至方今的每天六七百人。

　　基于园林文明所推出的文创产物，数“园林雪糕”最为火爆。草莓味的虎丘塔、巧克力味的拙政园见山楼、奶油味的留园冠云峰、抹茶味的狮子林幼萌狮，从7月中下旬问世一个月内，共卖出了6万多支，且代价并未低贱，每支15元。据统计，“园林雪糕”正在园林旅客中的转化率到达了5%。很多旅客举着这块“网红”雪糕与实景中的虎丘塔、冠云峰照相纪念，甚为意思。

　　寻找门票除表的经济伸长点，姑苏各大园林都做了较深刻的斟酌和试验。除了沧浪亭与国内着名剧作者互帮，打造“浸入式”昆曲《浮生六记》，被国度文物局评为“文物修造怒放杰出案例”除表，“拙政问雅”“魅力虎丘”“枫桥夜泊”“耦园梦忆”等夜游项目，均受到旅客的热捧和点赞。这些文旅产物的推出，让旅客正在姑苏停息的脚步越发伸长，从而策动姑苏夜经济的荣华发扬。

　　“‘1元游园林’正在宣扬执行姑苏旅游品牌、鼓舞旅游财富苏醒方面发扬了强壮效率，由于园林是姑苏旅游最大的主题角逐力，正在旅客中有很强的号令力。”同程斟酌院首席斟酌员程超功说，不过，从本质操作层面看，门票的优惠并亏欠以撬动扫数旅游墟市。

　　姑苏大学经济系主任杨锐同样以为，目前“1元游园林”办法最主题的效力是刺激更大限度旅客对园林的欣赏需求，或者说，“1元游园林”仅仅是管理“门票”这个节点的诉求。而看待旅客来说，旅游是一系列的消费组合，这个组合里涉及吃、住、行、消费等各样需求。

　　多年前，同程试验通过同程客户端和微信渠道，发放景区免费券，不过成效并不睬思。“票送不出去。”程超功说，厥后咱们发掘，门票不是最终的旅游消费品，只是一次旅游的开始或入口，一张门票并亏欠以刺激消费者出手一次观光，由于消费者还需求研讨这张门票背后的时辰本钱以及交通、住宿等其他经济本钱。于是说，从门票优惠到旅游消费增量需求的勉励，尚有许多枢纽要买通。

　　姑苏推出“1元游园林”战略之前，恰逢姑苏市当局执行夜经济消费，发放总额为6500万元的文旅消费券，景点、餐饮等都可能运用这个券抵扣消费金额。同程斟酌院向记者分享了一个数据点，姑苏八月份的住宿、栈房夜间消费、特性餐食同比都有大幅度伸长，这回姑苏发放的文旅消费券本色上是买通了旅游这条财富链，完全管理旅游中的各样题目。

　　杨锐倡议，正在来日，互联网平台企业可能诈骗此次“1元游园林”营谋所蕴蓄聚积的大数据，判辨、识别、发掘出旅客的共性需求组合特质园林，开采出由差别需求模块组成的旅游任事产物，以“1元游园林”的营谋撬动更多更大的需求。（记者 苏 雁）姑苏“1元游园林”能否激活文旅市集